Min Pai Shoes Repositionnement Marque & Nbsp

Depuis 2011Commerce de détailLa situation est plus grave que lors de la crise financière mondiale de 2008, si bien que de nombreuses marques de chaussures de sport de Jinjiang cherchent une issue.Dans ce contexte général, les journalistes ont interviewé samedi dernier, dans le cadre du Forum d 'experts sur la route de la marque de chaussures grandissantes de Quanzhou, Xu intégrité analyste de la société trautt (Chine) sur la manière dont les PME devraient réintroduire la marque.

Face à la faiblesse de la performance du commerce de détail cette année et à la forte pression sur les stocks d 'entreprisesStratégieLe positionnement, c 'est que la marque n' est pas compétitive ou qu 'elle n' a pas encore accumulé cette compétitivité.À mesure que l 'environnement extérieur se détériore, la concurrence s' accroît soudainement et les consommateurs n' ont pas le choix s' ils ne sont pas très branchés, mais ce phénomène de non - sélectivité s' amplifie soudainement.Les stocks sont en fait des coûts, ne peuvent pas être digérés, beaucoup de chaussures sont aujourd 'hui dévastées à la folie.ADI, nike peut faire 8 ou 9% de temps en temps, les clients achètent avec folie, et ceux qui n 'ont pas de marque ou qui sont plus faibles, même deux ou trois fois, n' achètent pas.Les clients ne peuvent pas acheter huit paires de chaussures en un clin d 'oeil.

Même si, au cours de la période précédente, la plaque Fujian dans son ensemble des chaussures de sport, des vêtements, généralement suivi des modèles de reproduction, par exemple, ADI, Nike a réussi, alors les marques de piétinement et de trottoir sont très populaires, parce que la demande du marché chinois est particulièrement forte, vous êtes sur une deuxième ligne, je suis sur trois, voire trois - quatre villes, votre prix est un peu plus élevé, alors j 'ai raté les prix, en utilisant des lignes de prix incorrectes et des canaux, peut aussi bien vivre.Mais avec la maturité et l 'expérience de Nike sur le marché chinois, il va maintenantCanalAller vers le bas, afin de répondre aux différents besoins des clients chinois en matière de prix, de lancer des produits de bas de gamme.A ce moment - là, par exemple, Li Ning, Kappa, Treadway, 361 °C, ces entreprises ne sont pas différenciées des entreprises ADI et Nike, leurs produits sont mis en commun avec ADI et Nike, et il ne fait aucun doute que les clients choisiront ADI et Nike, car ADI et Nike sont particulièrement puissants dans leur esprit.

Le changement de positionnement est une grande blanchisserie, certaines marques sportives ont cessé de faire du sport, se sont transformées en hommes de loisirs.Sans parler du coût de la canalisation, il y avait 12 000 $.Magasin de chaussures,Magasin de vêtementsEt maintenant, 10 ou 20 fois moins, pour ouvrir un magasin de vêtements avec 100 000 et 200 000 dollars, peut - être même pas assez pour payer le loyer d 'un mois.Tout indique que le seuil de concurrence commerciale des chaussures s' est considérablement relevé aujourd 'hui, mais nos entreprises sont toujours en mode de reproduction jusqu' à aujourd 'hui, ce n' est pas seulement une période de concentration, donc beaucoup d 'entreprises sont simplement fermées à d' autres, par exemple dans l 'industrie du vêtement masculin, mais la concurrence dans d' autres secteurs n 'est pas plus petite, voire plus, à mon avis, dans cette situation, se précipiter dans d' autres domaines n 'est pas un bon.Stratégie".

La meilleure façon de procéder serait d 'étudier de près les possibilités qui s' offrent à eux dans leur propre secteur.M. Trautt, auteur de la théorie de positionnement, a toujours insisté sur le fait que le positionnement était une position avantageuse dans l 'esprit des clients et que de nombreux entrepreneurs ne comprenaient pas que la concurrence était dans l' esprit des clients et non dans les produits et les marchés.Par conséquent, l 'entreprise doit d' abord se demander dans quel domaine elle peut se concentrer sur ses avantages, qui sont loin d 'être suffisants à partir des produits et des canaux, et surtout du cerveau du client, il me choisit, est - ce que ma connaissance a un avantage.La marque a - t - elle l 'occasion de créer de nouveaux avantages, sinon je vais rester ici, sinon, continuer à focaliser l' activité sur les marchés qui ne préoccupent pas beaucoup les patrons et les bites, voire sur une population très restreinte, l 'individu pense qu' il y a une chance.