Qui L 'A Transformé En Gros Business?

En juin 2019, la police de Beijing a enquêté sur une affaire pénale de falsification de la quantité et du trafic d 'apps illégaux.Il s' agissait d 'un téléphone portable appelé Star Aid, dont l' utilisation principale était de fournir des services de contrefaçon de données aux utilisateurs de microblog.

Ce n 'est pas un cas isolé.En Chine, les médias sociaux les plus populaires, une plate - forme de micro - blog, un utilisateur ordinaire, n 'est pas à l' abri de recevoir de la publicité "poudre.Dans une telle publicité, un peu de louanges, de commentaires, l 'influence des stars, de la diffusion vidéo sont des prix nominaux, 400 $pour 100 000 "Poudre de zombie" et faire du rouge Web n' est plus un rêve.Ces données fausses sont souvent vendues et vendues depuis les plates - formes sociales jusqu 'aux chaînes communautaires jusqu' aux chaînes de télévision en direct et aux chaînes vidéo courtes.

Faire des microblogs de leurs idoles, les commenter et les rediffuser de milliards de dollars est un moyen bien connu de manipuler des boîtes noires par les fans.Non seulement les internautes ordinaires sont déconcertés, mais aussi les frais de marketing des commerçants ont fait flotter.

Selon les données de mediakix, le coût de la commercialisation du rouge sur Internet pour les marques du monde entier atteindra 8,5 milliards de dollars cette année et devrait dépasser 10 milliards de dollars l 'année prochaine.

Toutefois, une étude menée conjointement par la société cybersecurity cheq et l 'université de Baltimore (Université de Baltimore, Université du Maryland, États - Unis d' Amérique) a montré que la fraude cybernétique, y compris l 'achat de fans et le recours à des éditeurs ou à des éditeurs, entraînerait des pertes de 1,3 milliard de dollars pour les publicitaires cette année, chiffre qui devrait atteindre 1,5 milliard de dollars l' an prochain.

L 'analyse de Roberto cavazos, professeur et économiste à l' université de Baltimore à la demande de cheq, montre que 25% des 10 000 rouges d 'Internet consomment de la poudre.Une autre enquête menée auprès de 800 agences de commercialisation et marques a révélé que les deux tiers d 'entre elles avaient collaboré avec des réseaux de fans fictifs.Ces statistiques, par exemple, permettent à cavazos de conclure que 50% des données sur l 'activité interactive du contenu parrainé sont fausses.

La situation en Chine n 'est pas meilleure.L 'édition offshore du quotidien du peuple a publié en 2018 un article intitulé "Le Rouge sur Internet doit être le rouge réel", qui dénonce la falsification des données actuelles sur le rouge sur le Web chinois à l' aide d 'une étude de l' oncle ashan.Dans son article promotionnel, l 'oncle Shang contestait les données concernant les 50 premiers numéros de la liste publique chinoise de la mode.

D 'après la presse de couverture, des experts ont indiqué que plus de 1 000 plates - formes de toutes sortes se trouvent dans le pays et que l' industrie du volume total de la production de plus de 9 millions de personnes.D 'après les informations relatives à la commande d' une plate - forme souterraine, dans l 'ensemble de l' industrie, les données les plus brossées sont les suivantes: lecture d 'articles, évaluation d' entreprises.

Dans l 'industrie du rouge, les revenus du rouge du réseau dépendent souvent du nombre de fans.Des dizaines de millions de fans rouges (d 'origine légale) comme Chiara ferragni, un grand blogueur de mode, qui aurait publié un poster lui aurait rapporté 12 000 dollars, alors que l' offre de LI Jiaqi, le "grand porteur" de 290 050 000 fans, est actuellement de 800 000 yuan renminbi.

Net Red Market est très compétitif, le rouge de la tête est l 'objet de la concurrence réelle des marques.Selon cavazos, outre le fait d 'acheter de l' activité, certains cyberrouges publient de fausses informations de parrainage « dans le but de tromper les marques, de leur faire croire qu 'elles ont des antécédents solides et de trouver un futur employeur ».L 'an dernier, le Atlantic mensuel a rapporté que les nouvelles recrues du réseau rouge qui souhaitaient avoir la possibilité de se faire représenter par leur marque avaient souvent recours à cette tactique.C 'est la même chose en Chine, où de nombreuses sociétés écrans ont acheté des centaines de milliers de « pseudo - fans » pour tester des produits auprès des marques, et ont indiqué qu' elles coopéraient avec la marque afin d 'accroître le nombre réel de fans.

Dans une interview donnée au Atlantic Monthly, un rouge du Web a déclaré: « ces sociétés du réseau se sont exprimées d 'une manière ou d' une autre pour donner l 'impression qu' elles avaient établi de bonnes relations de coopération avec cette marque ».

Cavazos ajoute: « la fraude sur Internet entraîne également d 'autres coûts indirects assez élevés, en particulier l' érosion de la confiance et les effets potentiels sur l 'image de marque ».

Face à ce problème, les marques craignent inévitablement de perdre leur image de marque, et les rouges du réseau sont confrontés à une crise de confiance entre les marques et les consommateurs.L 'Oréal, le géant de maquillage américain, a réagi en lançant une action cosmétique sous le drapeau de l' Oréal et en recherchant une coopération avec les « microréseaux rouges » qui comptent environ 10 000 fans.L 'Oréal estime que la possibilité de falsification de données rouges sur de petits réseaux et même de microréseaux est plus faible, et qu' il est peu coûteux et sûr de travailler avec eux.

Un certain nombre de micro - blogs millions de blogueurs ont révélé à bof Business Review que la contrefaçon de données rouges sur le Web chinois est en fait plus fréquente, mais la marque a intensifié ses efforts de surveillance pour dissuader de nombreux blogueurs d 'utiliser des données de surveillance similaires à celles d' ad Master.

Bien qu 'il ne s' agisse pas d' une nouveauté, il est difficile de mesurer l 'impact global du problème.

Les grandes marques prennent des mesures pour lutter contre la fraude sur Internet.L 'année dernière, Keith Weed, le responsable du marketing d' Unilever, a déclaré que l 'Unilever cesserait de coopérer avec les fans rouges qui avaient déjà été découverts afin d' améliorer la transparence et d 'aider à éliminer les mauvaises habitudes dans l' écosystème tout entier.

Les marques prennent des mesures et la plate - forme est également en train de frapper, mais cette force a - t - elle un effet dissuasif?Les pouvoirs publics et la société semblent être plus réglementés.

Le 3 août de cette année, 250 millions d 'utilisateurs de la petite livre rouge de la communauté « cultiver l' herbe » sont descendus des grands magasins d 'application d' André, app store, sans que l 'on sache l' heure du retour et les raisons de l 'arrivée.Le petit livre rouge, créé en 2013, s' est rapidement développé en tant que plate - forme d 'électricité communautaire bien connue.Selon le rapport de lutte contre la fraude publié le 17 juillet par Red Book, la plate - forme s' occupe de ces irrégularités, en moyenne jusqu 'à 4 285 notes par jour.

Récemment, en juillet, la chaîne financière de la télévision centrale a signalé de graves problèmes de falsification concernant les ventes de produits dits « rouges en réseau » sur la plate - forme sonore, ce qui a entraîné une forte compression de comptes similaires.Selon coco Yang, un employé de l 'Agence MCN Red Treadway, "les blogueurs de données qui sont trop frauduleux se font encercler par le son.La brosse de données ne convient pas non plus au développement du réseau rouge à long terme. »

Mais à l 'époque du Web rouge, la mauvaise connaissance des professionnels du contenu a suscité chez beaucoup de gens l' idée de "devenir rouge du Web, ne pas être triste toute la vie".Le succès d 'un réseau rouge exige des forces multiples, et il est clair que la falsification des données d' un réseau rouge n 'est pas le fait d' une seule personne.Les plates - formes, les institutions du MCN et les relations publiques ne peuvent pas non plus être dissociées, et elles collaborent pour faciliter le fonctionnement de ce modèle d 'entreprise.

Après l 'apparition de cette profession, l' Occident la qualifie d 'influence, de leader d' opinion, tandis que certains Red se procurent des profits par des moyens spéculatifs.