H&M来年の動向：ファッションの持続性を向上させる

＜p＞＜strong＞「ピラミッド」熱は寒波で冷めないようにする＜strong＞＜p＞

＜p＞商品報：景気の悪い影響で消費者の心理状態が変わったとどう思いますか？アパレル業界は常に在庫と販売量の数字に注目していますか？

＜p＞Cataria Midby：経済が良くても悪くても私達の調整に影響しません。

私たちは非常に速いブランドです。毎日新しい商品があります。消費者の反応と販売状況によって、注文と在庫はすぐに調整します。

これに対して「ピラミッド」という概念があります。一番下の階は基本的なタイプで、量が一番多くて、価格が低いです。中間層は比較的にモダンなデザインです。高層層は流行モデルと呼ばれています。このタイプの受け手は多くないので、注文量が少ないです。

そのため、私たちは製品の多様化に迅速に対応できます。基本的なデザインは毎年やっていますが、ファッションモデルは季節のトレンドに合わせて調整されます。

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＜p＞商報：来年＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp」H&M＜a＞デザインにはどのような新しい動きがありますか？＜p＞

＜p＞Cataria Midby：来年の春に「レッドカーペットエコ」シリーズを発売します。このシリーズは環境保護材料で作られています。

環境保護について言えば、みんなはデザインが簡単で、色があっさりしていることを連想します。

H&Mの多くのデザイナーがこのシリーズの創作に参加します。消費者により環境に優しく、持続可能な生活を享受してもらいたいです。

デザイナー提携シリーズは11月に発売されますが、来年6月に発表されます。

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＜p＞＜strong＞激しく競ってシンプルなデザインが市場にある＜strong＞＜p＞

＜p＞商報：最近はブランドがデザインを強調しています。ブランドもある中国ネットショッピングモールでオンラインしています。今年はファッションブランドは中国で多くのアクションがあります。

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＜p＞Cataria Midby：どの製品ラインもルートも競争相手がいます。しかも競争が激しいです。悪いことではありません。

H&Mは今まで自分を最大のライバルと見なしてきました。自分の過去の業績は一番いい参照です。

そして、競争環境の下でもっと動力があります。競争相手の長所を吸収します。

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＜p＞商報：経済が弱い時にデザイナーが鮮やかな色彩や誇張したデザインで目を引くことが多いですが、今回の春夏新作はやはり無地でシンプルなデザインです。これは何を考えていますか？＜p＞

＜p＞Cataria Midby：ファッションの持続性を向上させるのが目的です。

派手で派手なデザインはすぐに時代遅れになるかもしれませんが、もっとクラシックなデザインは消費者の箪笥の中に長く留まることができます。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuh.asp”＞ファッションは速い＜a＞デザインはまだ本土の多元化＜/strong＞＜p＞を必要とします。

＜p＞商報：Maison Martinn Magielaシリーズは北京で発売されたばかりですが、最近はブランドの多くの動きがデザインに踏ん張っているようです。経済状況がよくないので、ファッションの位置付けはデザインに偏っていますか？＜p＞

＜p＞Cataria Midby：私たちはこのような考えは持っていません。デザイナーの協力シリーズは毎年やっています。もう十数年の時間があります。以前はデザイナーの協力シリーズにあまり詳しくないかもしれませんが、中国における店舗の数が多くなるにつれて、デザイナーの協力シリーズがだんだん分かります。

実際、私達の各シリーズは顔がそろっています。基本モデル、レジャー、職業、パーティーなどのスタイルは全部あります。

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＜p＞商品報：デザイナー提携シリーズはある都市のある店舗で発売されますが、どのような考えがありますか？

＜p＞Cataria Midby：それぞれのデザイナーの協力シリーズの状況が違います。

范思哲シリーズを例にとって、范思哲は二、三線都市で一定のブランド知名度を持っています。それに応じて二、三線都市の店舗を選びます。

しかし、Maison Martinn Margelaのようなブランドは北京には一つの店しかないので、知名度は範思哲ほど高くないです。だから、販売店と注文の数は減っています。これまでの経験によって、このようなシリーズは大都市と比較的にぎやかなところでもっとよく売れると思います。

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＜p＞＜strong＞■プロフィール＜strong＞＜p＞

＜p＞1987年、Catarina Midbyはロンドンファッション学院（London Collage of Fashion）を卒業し、卒業後はファッション雑誌のフリーライター、ELLE誌ファッション編集者を歴任し、2002年からH&Mトレンドコーディネーターを担当した。

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