贅沢ブランド「土地を囲む」中国の中産

＜p＞2013年の実績から見ると、多くの＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞高級品＜a＞ブランドは中国市場で依然として力がない。

マッキンゼーは1部の報告の中で、引き続き2、3線の都市の富裕層を開拓する以外、家庭の年間可処分所得が5万元から25万元の人民元の間の中国の中産は未来の高級品市場の巨大な駆動力になると指摘しています。

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＜p＞昨年の中国の高級品市場の急転直下により、多くの高級ブランドが手薄になり、博柏利は2012年第1四半期に中国を中心としたアジア太平洋地域での販売の伸びが前年同期の67%から16%に急落した。

2012年下半期の政府のぜいたく風の打撃は、マクロ経済の減速の影響を受けた高級品業界に追い打ちをかけた。

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＜p＞その理由は、中国政府の腐敗防止行動と中国経済そのものの成長速度の減速の影響を除いて、更に重要なのは、中国の消費者が海外から贅沢品を買う行為の増加に転向し始めたことであり、消費理念において、独特と個性を追求する贅沢品商品に偏っているからである。

GUCCIを含め、一部のブランドは減速し始め、中国の店舗開拓計画を一時停止しました。

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＜p＞中国市場は下り坂をたどっていますが、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexus.asp”市場＜a＞分析機関Euromonitorは2014年全体のぜいたく品消費の伸びに楽観的な姿勢を示しています。これは『Luxury Goods Report贅沢品報告』に反映されています。

Euromonitorは今年の世界のぜいたく品消費総額が3180億ドルを超えると予想しています。これはアジア太平洋地域の市場の活性化のおかげです。

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＜p＞「その中で最も興味深い発見は2018年、つまりこれから5年間の間に、私達の予測と地域の現実的な成長状況によって、アジア太平洋地域は世界の高級品の販売量が一番多い地域になります」とファッション貿易サイト「Business of Fashion」との対話の中で、Euromonitor社の調査ディレクターFfur Robertは言った。

同時に活躍するインド市場も重要な原因です」

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＜p＞この結論はバーバリーのAngela Ahrendts CEOに支持されており、フランス紙「Les Echoshat」が欣然と成長した市場はインド、インドネシア、ラテンアメリカなどが「次の中国」になると彼女は言っています。ブランドは中国市場に依存しすぎてはいけないと思っています。

彼女は「中国の高級品市場の減速は一時的な現象ではなく、長期的な状況かもしれない。

私たちの販売は減速しましたが、思ったより悪くなりたくないです」

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＜p＞マッキンゼーが昨年発表した「ぜいたく品市場に国境はない。絶えずエスカレートしている中国消費者」という報告によると、中国のぜいたく品市場の急速な成長は、家庭の年収が100万元を超える非常に裕福な家庭の恩恵を受けているという。

彼らは、これらの消費者の数は今後3年間で年間約20%のペースで増加すると予想しています。

2015年までに、この数字は倍増する可能性があります。

このグループは数量が増加しているほか、消費のアップグレードの傾向が現れています。

2015年までに、同グループのぜいたく品消費総額は＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/index s.asp”＞中国市場の28%を占める。

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＜p＞しかし、同報告によると、将来のぜいたく品消費の伸びは、より高級品の新規購入者に依存するという。

彼らの大部分は快速で壮大な中産階級に属しており、家庭の年収は5万元から25万元の人民元の間にある。

単一の中産家庭の消費金額は普通の裕福な家庭よりはるかに低いですが、彼らの数量の増加は非常に驚くべきです。

マッキンゼーは2015年に高級品の消費総量が新たに増加する中、中産家庭の貢献は重要だと予測しています。

多くの高級品の新規購入者は中国の第二線都市から来ています。

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＜p＞伝統先進国の中間層消費者欲望リストが直接にHermesからH&Mに変わったが、新興市場から大量の現金を握っている「新生代」の消費者は消費意欲を抑えることができない。

ここには大量に抑圧された需要と購買力が集まっています。これは高級品業界の成長の最大のチャンスかもしれません。

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＜p＞マッキンゼーが見ているこの傾向は、すでに中国での足並みが慎重な贅沢ブランドにとって非常に重要です。

私たちが絶えず言及しているように、伝統的な二線都市が急速に上昇しています。これらの都市の中の人々はもう一線の都市に近い生活様式を持ち始めました。

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＜p＞アメリカの「ビジネス週刊」は昨年、中国では中産階級は存在しないという記事がありました。

多くのアナリストは年収6000ドルから1.5万ドルの中国人を中産階級と呼んでいます。

しかし、このような社会経済の背景を持つ中国の消費者はアメリカの中流階級と同じ期待、抱負、消費習慣を見せていません。

そのため、中間位置を強調するブランドは中国の消費者の愛顧を得られなくなります。

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＜p＞「ビジネス週刊」では、中国＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexup.asp】中産階級＜a＞は、10年後にまさに抱負と経済潜在力のある中産階級になるかもしれないと考えています。

しかし、その前に、中国のバイヤーはインドとロシアの消費者に酷似しています。彼らはいくつかの高級品のために大金を使いたいですが、他の製品の価格に敏感です。

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