ネット通販ショックの影響でモダン百貨店の業績は年々減少

モダンデパートといえば、広州の投資家が最もよく知っている。同社は2002年に設立され、ファッション・ウェア類の商品の経営に専念し、広州に平均8店舗を配置し、経営面積は合計約15万平方メートルで、広州最大の民営百貨店となっている。記者は、モダンデパートが国資背景を持つ広州友誼、広百株式などと同台競争を形成していることに気づいた。現在、モダンデパートは公開譲渡説明書を出して、近いうちに新三板に上陸する。

指摘しなければならないのは、モダンデパートは現在多くの悩みを抱えている：一方、会社は岡頂本店に非常に依存しており、この本店の収入は会社の総収入の半分を占めている、一方、新規出店の伸びは止まらず、最新オープンした2つの新規出店は2013年前8月に合計4671.23万元の損失を計上し、会社全体の業績を牽引した。2011年から2012年、2013年までの8月、モダン百貨店はそれぞれ純利益4010.03万元、2260.93万元、−238.86万元を実現し、業績は年々減少している。また、ネットショッピングの衝撃の下で、モダンデパートはまた自発的にネットに触れなければならず、同時に伝統的な小売店と抱擁して突破を求めなければならなかった。

　　と国資百貨直接競争

譲渡説明書によると、モダンデパートの前身は広州モダンシティ百貨有限会社は、2002年に設立され、ブランド商品サプライヤーに経営場所、現場管理、販売促進宣伝、レジ決済などのサービスを提供することによって、会社とサプライヤーのウィンウィンを実現し、同時に、モダンデパートは一部の経営場所を賃貸することで消費者にショッピング場所と関連サービス項目を提供し、顧客の商品に含まれる品質と文化への追求を満たす。

発表によると、モダン百貨は広州市をリードするファッション百貨店企業で、ファッションウェア類の商品の経営に専念している。会社はモダン岡頂本店の経営からスタートし、海買店、聖地店、黄浦店、花都店、新塘店、北京路店、モダン西城都蝇店を相次いで開設し、現在8店を所有し、実際の経営面積は合計約15万平方メートルである。

広州では、モダンデパートが複数の競争相手に直面しなければならないことに気づいた。現在、広州市内の大型店、本土には7大百貨店があり、外来百貨店には王府井などの大手会社があり、2012年末現在、広州の百貨店は39店に達している。ここ数年、広州の百貨業は広州友誼、広百株式、天河城百貨、モダン百貨の4大百貨を主とし、王府井百貨、新光百貨などを補助とする競争構造を形成し、国資背景を持つ企業を除いて、モダン百貨は広州地区最大の民営百貨店である。

業績面では、2011年から2012年、2013年までの8月、モダン百貨店はそれぞれ営業収入9億5700万元、9億8500万元、6億6800万元を実現し、純利益はそれぞれ4010万03万元、2260万93万元、−238.86万元で、総合粗利益率はそれぞれ20.58%、21%、22.19%だった。

　　新規出店業績が足を引っ張る/

モダンデパートの譲渡説明書によると、岡頂本店は同社初の店舗で、2002年にオープンした。「開山門店」として、岡頂本店の2011年~ 2012年及び2013年前8月の営業収入はそれぞれ5億2700万元、5億3900万元、3億2500万元で、モダン百貨の営業収入に占める割合はそれぞれ55.12%、54.76%、48.69%で、会社の経営集中は比較的に明らかである。

モダン百貨店によると、業績集中問題の解決策は他の店舗、特に新規店舗の業績向上に依存している。「毎日経済新聞」の記者が譲渡説明書を調べたところ、モダン百貨店は2012年7月と2012年12月に、上記の北京路店と西城都荟店の2店舗を新たにオープンした。しかし、残念なことに、この2つの新店舗の現在の利益状況は楽観的ではありません。2012年、2013年1 ~ 8月の新規出店2店の合計損失額はそれぞれ-1758.64万元、-4671.23万元だった。

そのため、モダン百貨店はまた報告期間内に会社の純利益が下落し続けた主な原因を新店の牽引に帰した。発表によると、会社の新規出店による賃料及び管理費、水道光熱費、人件費の増加により、純利益は下落を続けている。同時に、新規出店には客数、ブランド知名度、顧客信頼度などの面で時間をかけて育成する必要がある。

一方、新規出店要因を除いた後、2011年と比べて、同社の2012年の売上高、粗利益、純利益はそれぞれ1.83%、4.28%、0.24%増加した。2012年1 ~ 8月に比べ、純利益が4.16%減少したほか、同社の2013年1 ~ 8月の売上高、粗利はそれぞれ0.73%、1.48%増加し、経営データは比較的安定している。

モダン百貨店によると、今後数年間、賃貸料や管理費、水道光熱費、人件費支出などの主要コストが上昇し続けている中で、新規出店の売上高が急速に伸びなければ、会社の純利益はさらに下落するリスクがある。

　　ネットに触れる+抱団して突破を求める

新規出店の拡大が難しい一方で、他の伝統的な百貨店と同様に、モダン百貨店はネットショッピングのプラスの衝撃に直面している。同社によると、オンラインショッピングはますます多くの消費者の第一選択となり、消費習慣の変化は、我が国の伝統的な百貨店小売業界に衝撃を与えており、それを考慮して、同社はネットに触れざるを得ないという。

モダンデパートは2013年のクリスマスにオンラインモール「モダンネット」（IMOPARK.COM）を正式にスタートさせ、主にブランド割引商品を取り扱っている。アウトレット北京路店はそのオンライン体感店である。未来のモダン百貨店は「実店舗+電子商取引+モバイル技術」の方向に転換し、現在、モバイルインターネット技術に介入し、モバイル決済を開発しているという。

このほか、モダン百貨店は他の伝統的な小売店と団体で暖をとり、突破を図っている。2014年1月8日、モダン百貨店は広州国美と共同で「新型小売業態―国美＆モダン百貨戦略提携発表会」を開催し、モダン百貨傘下の売り場の電気類販売業務のプレートはすべて広州国美が専門経営を行っていることを示した。双方の第1期協力は広州モダン百貨北京路店、花都店、黄浦店、西城都蝇店で展開し、モダン百貨は自分の店の中で家電専門区を分け、家電品類を導入し、そして売り場の家電品類の購入、販売、配送、アフターサービスなどの業務のすべてを広州国美全権に任せた。