アディナイキよりも牛のブランドはデザインが完璧だ

「スポーツレジャー（Athlesiure）」は、ここ2年ほどであなたと私が見てきた最強のブームであり、「ますます激しくなる」という傾向。これにより、スポーツウェアの市場には、ビッグ3を除く（Nike、Adidas、UA）、ヨガウェアといえば思いつくルルレモン、ラグジュアリーブランドが続々と登場するスポーツライン、スポーツシリーズ、さらに新進気鋭のスポーツカジュアルブランドも飛び出している。

その中で最も注目すべきは、2013年にニューヨークで設立されたOutdoor Voices（以下「OV」）だろう。2015年10月にフランスのファッションブランドA.P.Cを含む700万ドルの投資を獲得した。テクノロジー要素や性能よりもデザイン感を重視したスポーツブランドで、Business Insiderでは「「おしゃれな人のルルレモン」。

今年27歳の創業者タイラー・ハニー氏は、フォーブス30アンダー30にランクインした。デザイナーやブランドの創業者などファッション業界人の住まいを訪問するためのサイトThe Coveteurは彼女のオフィススペースに行ってインタビューを行い、その中で彼女はスポーツウェアに対する考えをたくさん話した。

両親ともファッションデザイン師のハニーデザインに興味が強く、大学はパーソンデザイン学院で戦略設計と管理を学んでいる。子供の頃、小さな町で育った彼女は、「そこでは、人々のアウトドアは犬を連れてハイキングに行ったり、自転車に乗ったりすることかもしれない。運動の生活と日常はあまり区別されていない」と話した。

高校時代もナイキを着用していた「より速く、より強く、より努力する」を信条とするスポーツブランドを待っています。しかし、彼女は少し言及した。「私は市場に何かが欠けているかもしれないと感じている。もっと女性的で運動的な強い結合。私が見ることができるすべてのものは、男性の気迫と強さを感じさせ、ある程度独断的かもしれない。あなたが運動をするなら、あるスポーツ選手の格好をしなければならないように」。

言い換えれば、少しおしゃれな女の子ならそのデザインが好きではないかもしれませんが、市場では最高のブランドと品質を表しています。

大学に至るまで、彼女はスポーツブランドを創造する考えを持っていて、全く異なる方法で運動することを提唱しています。楽で、楽しく、適度かもしれません。「競争を考えて、性能を重視するのではなく、運動によって楽しくなります」。

「私もスポーツウェア市場で私を感じさせ、共感させる製品を見つけることはできません。私はいつもAcne StudiosやA.P.Cを着ています。、市場のすべてのスポーツウェアはほとんど黒、ナイロン、小さな穴があるので、Outdoor Voicesを立ち上げました」

MOVの設計チームメンバーはCalvin Klein、Alexander Wang、Lululemon，これらはすべてよりモダンなデザインを作るためです。生地について、Haneyは学校で汗を吸ったり、湿気を防いだりする機能があるなど、科学技術型生地に夢中になっていることを示しています。彼女はまた、LululemonとNikeが提携している工場では、「キラキラした黒いspandexにはうんざりだ」と言われています。生地（水着などでよく使われるストレッチ繊維）――同じ機能を持つ生地を作りたいのですが、より質感があり、いろいろな色があるように見えます」

Haneyは、審美的に自分の日常着に近いスポーツウェアを発売したいと考えています。彼女はスポーツに必要な5つのアイテム、例えばスポーツなどを含む5つのアイテムを作成しましたbra、legging、衛衣などは、「active uniform」と呼ばれています。「今まで私たちのサイトで最も売れているスーツの一つです」。

OV組織として初めての公式活動で、オースティンから始まり、ロサンゼルスとニューヨークに続く。最近のニューヨークファッションウィークA.P.Cとのコラボレーションモデルも発表された。

運動が人々のライフスタイルになり、日常の密と切り離せなくなっている今、OVが生産している運動も街を出ることもできる製品は、流行をしっかりつかんでいるようだ。