中国の下着第一人者「都市麗人」も道を間違えてしまいました。

中国の下着の第一人者である都市麗人はこのほど、市場シェアの削減の危機に見舞われ、利益はわずかに増加した。

今年の上半期、都市麗人関店は238軒で、

8371社までは、経営粗利益率も前年同期の15.8%から10.1%に下落した。

その唯一の業績のハイライトはエレクトビジネスのルートから来て、上半期の収入は同280%から1.65億元まで上昇して、7.5%を占めて、純利益の800万元を実現します。

都市麗人の説明によると、原因の一つは中国の経済発展が鈍化し、小売業全体がマイナスの影響を受け、消費者のショッピング意欲が強くないからだという。

しかし、市場研究機関の英敏特（Mintel Group）のデータによると、中国の下着市場の規模は5年間で倍増し、180億ドルに増加した。

Euromonitorは来年までに中国の女性下着市場の小売価値が250億ドルに達する見込みで、アメリカ市場の2倍に達し、2020年までに330億ドルに達すると予想しています。

国内消費の疲れを除いて、都市麗人は「微商の高速発展は大衆市場の競争者に打撃を与えた」と説明しました。

都市麗人が主攻する「市場容量が一番大きく、発展が一番速い」という大衆市場で、これらの微商の販売機能とデザインが似た肌着製品は衝撃を与えました。

この会社によると、今年上半期に無跡無鋼圏ブラジャーの需要が大きく増加し、マイクロ商法は供給と販売の面で急速に反応し、この機会を把握できるという。都市麗人は無傷無鋼圏ブラジャーを生産する技術供給業者が不足しているため、グループ代行業者（「OEMs」）の製品供給も微商の影響を受けて、このような製品の深刻な不足になり、特に加盟業者の販売に大きな影響を与えた。

都市麗人の市場調査結果によると、現在

すでに全体の中国の肌着のコートの10%以上のシェアを占めています。

都市の麗人が微商を今の強敵と見なしているのに対し、その競争相手は微商が自分に衝撃を与えたとは思わない。

深センに本社を置くファストファッションの下着ブランド「100%」の商品総監督張景芳氏は、「微商は客観的に業界の急速な普及を助けた。例えば『無痕無鋼輪』のような商品と概念は、実際の店舗の優位性は試着でき、消費者は商品に対する認識は依然として100%買いに来ており、我々はむしろ微商の発展から恩恵を受けている」と述べた。

販売スタイルの判断以外に、市場判断の重要な内容の一つはブランド製品の位置づけにある。

都市麗人は、将来の主要目標消費層は台頭している中産階級か、価格に敏感な大衆層かを決定する必要がある。

中ローエンドの下着製品のシェアはますます占められます。中高級下着の需要はますます高くなります。

都市麗人は中低の下着ブランドの代表です。

消費のアップグレードに合わせて、大衆市場に注力してきた都市麗人は、中高年の下着市場を配置し始めた。

昨年3月、都市麗人は9200万元の価格で上海の中高級下着企業、欧迪芬を買収しました。

財務報告書によると、買収されてわずか4ヶ月後、連年の損失を出した欧迪芬は黒字に転換したが、今年上半期に再び赤字が出た。

今年、都市の麗人はブランド、製品、店舗などの方面の進級を行って、例えば製品の生地の仕入れは国内からライカ、伊藤忠などの国際サプライヤーに転向して、店は簡単な設計の風格を歩いて、家具の設計などを統一します。

都市麗人によると、上半期には約100の店舗がイメージアップを遂げたという。

しかし、配置の中でハイエンドの同時、都市の麗人は決してその主要な攻撃の大衆市場の位置付けを放棄しないつもりです。

都市麗人首席情報官の沙爽氏は今年6月、既存の大衆市場を深く耕しても都市麗人の核心であるべきだと表明した。

大衆市場はそんなに大きいです。まだ終わっていません。何を急いでいますか？」

彼は都市の麗人が大衆市場を押しのけて譲ることは絶対に不可能だと言いました。

2013年、コンサルティング会社の弗若斯特沙利文（Front&Sullivan）の

報告によると、都市の麗人の市場シェアは4.9%に達し、当時の下着市場で第2位から第5位まで（安莉芳、愛慕、マニフェン、欧迪芬）の合計4.2%を上回った。

しかし、現在、この会社の市場シェアは3.3%まで下落しました。