品質が追いついていないので、ファストファッションブランドの「速い」は連名で助けられますか？

最近、支线ブランドのNydenに続いて、H&Mは11月8日にイタリアと正式に発売すると発表しました。

ブランドMoschinoが提携している2018年の新しいデザイナー提携シリーズ：Moschino_[tv]H&M。

このシリーズはH&Mのオフライン店舗と公式サイトで同時に発売されるという。

11月6日、現在のファッション陣営の長沙における店舗総数は60近くになりました。2011年に初めてのファーストファッションブランドが星城に進出しました。長沙にはH&M、Zara、GAPなど主流のファッションブランドが集まっています。

しかし、低価格、快速、豊富な品种で革新的な服装をしていたことが分かります。

のZara、H&Mなどのファッションブランドの「スピード後遺症」は消費アップグレードの中で次第に現れてきました。一度は「月投げ」、「季投げ」などのラベルを貼られました。

業界関係者によると、2018年に入ってから、ファッション業界の全体的な拡大が鈍化した形跡が明らかになり、「遅い」という挑戦に直面している。

複数のブランドは長沙から撤退し、発展が鈍化している。

今年の下半期にH&M国の金センターの店はオープンして客を迎えて、これはこのブランドの長沙で出す第9軒の店です。

2011年に初めてのファストファッションブランドが星城に進出しました。長沙にはH&M、Zara、GAPなど主流のファッションブランドが集まっています。

11月6日、記者はブランドのそれぞれの公式サイトから提供された情報統計によると、H&M、Zara、ユニクロ、良品計画などを含む速いファッション陣営は、現在長沙にある店舗の総数は60近くになりました。

長沙で新しくオープンしたショッピングセンターの中でも、多くのファッションブランドが寸土の黄金地帯を占めています。

しかし、だんだん飽和していく市場の下で、多くのブランドがすでに暗然としています。

長沙に初めて進出したスペインのファーストファッションブランドのMangoは、昨年中旬に楽和城の1階からひっそりと棚を撤去しました。

また、同ブランドはアポロビジネスセンター、悦方IDmallに入館した店舗もすでに跡形がない。

2018年に入ってから、速いファッション業界の全体的な拡張が鈍化した形跡が明らかになった。

勝ち商網の統計によると、今年の第1四半期には、Zara、ユニクロ、良品計画、UR、C&A、GAPを含む十大ファストファッションブランドが大陸部に開店した店舗はわずか25店舗（アップグレードを含めずに再開店）で、2017年、2016年に比べて新店の数は大幅に減少し、減少幅はそれぞれ約40%、38%である。

品質問題は足を引っ張って価格とデザインを競い合います。

実際には、2016年から、世界のファッションブランドのいくつかの急速な成長の弱さが現れており、その最も重視されている利益の伸びはすべて異なった程度の下落に遭遇しました。

昨年末、国家品質監督検査検疫総局が発表した「輸入工業製品の不合格情報」によると、ユニクロ、Zaraの合計は千件に上る。

製品は品質問題で通報されました。また、2017年5月、7月、10月の輸入工業製品の不合格情報にもZaraがランクインしています。

同日、記者は長沙のBershaka、Zara、C&Aなど多くのファーストファッションラインの店を訪問したが、品質の悪さは多くの消費者から記者へのフィードバックである。

明らかに、ファストファッションブランドの「品質ゲート」はブランドイメージに対してかなり減点されています。

注意すべきなのは、価格と品質の両方の選択に言及すると、多くの消費者はやはり価格とデザインを第一に考えているということです。

「ニュースを見てからしばらくは別の店を選びますが、新しいデザインや綺麗な服が出てきたら、見に来ます。

試験服を待っている長沙のホワイトカラーの呉さんは記者に対して、デパートの中でややもすれば何千何万という高価な服を着て、彼女は安い価格の多い速いファッションブランドにもっと寛容になりますが、品質が改善されることを期待しています。

モデルチェンジ

ファストファッションのラベルから脱却します。連名のデザイナーが限定商品を出します。

ある百貨店の小売業界関係者によると、ファストファッションブランドは「陰影」に覆われていますが、市場の巨大な消費潜在力は依然として企業の競争力を高め、次々と自分の解決方法を祭り出しています。

H&Mグループのように、現在のブランドにはH&M、COS、&Other Stries、Monki、Weekday、Cheap Mondy、H&M Homeと新しく出たArketが含まれています。

昨年12月、2018年に新しいブランドを発売すると発表しました。Nyden、限定商品の設計に専念し、快速ファッション路線を走りません。

それだけでなく、最近H&Mは11月8日にイタリアのファッションブランドMoschinoと提携した2018新しいデザイナー提携シリーズを正式に発売すると発表しました。

このシリーズはH&Mのオフライン店舗と公式サイトで同時に発売されるという。

実は、ファーストファッションブランドの連名はもう珍しいことではないです。

2016年にユニクロとニューヨークのストリートアーティストKawsが共同で発売したUT提携シリーズが中国で発売された後、ユニクロが発表したデータによると、このシリーズの一週間後の総売上は百万枚近くに達した。

このTシャツの一枚99元の販売価格をもとに計算して、一ヶ月足らずの販売期間で、すでに1億元近くの売上高に貢献しました。

現在のファッションブランドのクロスアートの方式は主にアーティストと協力して限定商品を発売しています。

業界関係者によると、一部のファッションブランドにとって、芸術家との国境を越えた協力は自身の芸術センスを高めるだけでなく、経営の苦境を変える一服の良薬にもなるという。

（陳柯高雅）