나이키 & Nbsp; 디지털 전략 증강 운동 체험

월드컵을 맞아 나이커는 지난달 3분의 광고영화'레전드'(Writethe Future)를 발표했다. 이 영화는 축구 거성 웨인 루니와 디딜 드로바 주연을 맡았다.

인터넷 비디오 분석회사 Visible Measures 의 데이터에 따르면'레전드 차기'는 첫 주 780만 온라인 조회수 기록을 세웠고 패션 분야에서 디지털 콘텐츠를 만드는 놀라운 잠재력을 예고하고 고객이 적극적으로 검색해 다른 사람들과 공유할 수 있는 디지털 콘텐츠를 제공할 수 있다.

이어 샤넬 (Chanel)등 사치품 브랜드도 같은 전략을 취해 자신의 디지털 콘텐츠를 만들어 관심을 모으고 자유매체처럼 출판사처럼 더 많은 생각을 하고 있다.

‘레전드차기 ’로 인한 열광이 아니었다면, 나이크의 장기적인 디지털 전략은 시장과 소통에 집중할 뿐만 아니라 디지털 제품과 서비스 플랫폼의 개발에 주목하지 않는다.

나이크의 총재이자 최고경영자 마크 패크는 베를린의 한 잡지 인터뷰에서 "융합 디지털 기술이 원하는 제품이다"고 말했다.

온라인 스포츠 플랫폼 Nike + (디지털 센서 스니커즈를 운동화에 심어 측정, 분석과 성능 데이터) 를 분석하고, 주관들은 트레이닝 브랜드에서 과단적으로 이동해 디지털 매체들이 핵심 상품의 중요한 부분으로 떠올랐다.

Nike + 출시 이후 이미 회사에 중요한 영향을 끼쳤다.

지금까지 Nike + 옷과 액세서리 판매가 250만 건을 넘어섰고, 이 중에서도 디지털 센서 설치 가능한 나이키 신발을 새로 구입했다.

그러나 Nike + 하는 것은 판매 활동뿐만 아니라 인내크 브랜드와 고객의 관계를 근본적으로 확립하는 것이다.

하버드대 상학원 에력 오피크 교수는 최근 글에서 “ 당신은 당신의 사업에 영향을 줄 수도 있는 추세를 무시했습니까?

'Nike +제품과 액세서리 판매에서 수익을 얻는 것이 아니라 신제품이 런닝자의 운동 구조에서 관련 부분에서 중심 부분으로 작용하는 것이 중요하다.

니키 + 고객에게 나이키는 그 (그녀)발에 입힌 제품의 브랜드가 아니라 모든 운동 체험이다.

무엇보다 월드컵이 시작될 때 ‘레전드를 차기 ’라는 광고를 제외하고 나이커는 새로운 축구화를 선보였다.

이 신발은 ‘니키와이어 기술 ’(초경량화를 추구하고 견고한 구두면 지탱기술)과 ‘응급성 신축 신발 신축 기술 ’과 같은 제품의 창의성은 운동선수의 경기장을 향상시키는 데 도움이 된다.

부츠마다 니키소ccer + 비밀번호를 켜고 니키소ccer + 하나의 디지털 코치 프로그램으로 네트워크, 인터넷, 이동 인터넷, 아이폰 연결을 통해 세계 톱급 선수와 코치의 지도와 통찰을 거쳐 구기 향상을 돕는다.

나이키 축구 사장은 버트 호이트 축구부 사장은 "지금의 성능이 가장 우수한 전화를 창출해야 한다. 이 기술을 Nike Socccer + 디지털 코디를 결합할 계획이다. 부츠가 아니라 경기수준을 높이는 소프트웨어다"고 말했다.

패션업계에서 루이 위덴 (루이스비투톤)은 지난 2008년 디지털 제품으로 전향했다. 당시 출시된 LVSoundwalk 같은 독보적인 이념으로 ‘여행예술 ’을 브랜드 상속과 혁신에 주입했다.

LVSoundwalk 은 애플의 아이Pod를 위해 디자인, 베이징 2008 올림픽에 출시되기 전에 완벽한 청각 여행, 베이징, 상하이, 홍콩의 거리를 뚫고 있다.

나이크의 디지털 플랫폼은 더 오래 지속되고 이 브랜드의 첫 수입원 —신발을 견고하지만, LVSoundwalk 은 기술적인 장점을 갖추고 있으며 루이 아직 그 타이틀 제품인 백에 개발되지 않았다.

루이 위덴이 진행하고 있는'여정'은 축구의 거성 제달, 마라도나, 벨리와 함께 자모 트렁크 광고에 초대한'트렁크'는 감정화와 개성화의 발견을 예고하고 있다.

하지만 루이 위덴은 정말 디지털 기술을 여행가방에 담아 이 공약을 실현할 수 있을까?

루이 위덴은 정말 사치스러운 디지털 서비스를 통해 기존 장사 일정을 의미있는 여행으로 만들 수 있을까?

사치스러운 복장 시장에 대해서는 이 꿈이 중요하다.

오늘 부자들의 생활은 적극적이고 디지털화이다.

오래전부터 전망했던 사치품 브랜드는 디지털 기술을 들여 고객이 새로운 사물을 체험하는 것을 돕는 것은 지나친 기대가 아니다.