사치품 중국 의 정가 가 타국 보다 높다

중국은 이미 미국에 버금가는 사치품이 되었다소비대국은 1억 7백만 내륙이 사치품을 소비했으며, 그중 1300만 명이 사치품을 자주 구매했다.그러나 국내 소비자들은 해외에서 사치품을 구매하는 금액은 국내에서 4배로 매년 수백 억 달러의 소비력 유출이 된다.사치품 관세를 낮추고 국인들의 구매력을 확보하는 목소리가 높아지고 있다.올해 전국의 대표, 중국 세관총서 장손 의표는 "사실상 관세는 사치품 판매가 3 ~4%밖에 안 된다"고 말했다.도대체 어떤 이유인지 중국이 세계 사치품이 가장 비싼 나라로 팔리게 하는 것일까?

사치품 중국 정가 전략'묘미 '

시장 대구매력 이 강하고, 명가방, 화장품 중국 시장 정가가 다른 나라 보다 높다

30밀리리터 1050위안의 가격은'작은 브라운 병'을 막지 않고, 에스티로더 에센스'가 가장 잘 팔리는 스타 제품 중 하나로, 같은 규격은 미국 홈페이지에서 49.5달러만 판매하고, 34.26위안에 해당하는 제품은 중국 가격의 3배에 더 많은 것으로 나타났다.

세계 사치품 협회는 중국 설날 동안 국내외 소비심리를 겨냥한다분석보고서에 따르면 72% 의 소비자들은 출국 사치품 구매가 국내보다 우세하다고 한다.

하지만 고차가격 뒤의 원인은 무엇일까? 많은 중국 소비자들이 중국 관세를 향한 것이다.

육효명이 보기에 이것은 중국인이 보편적으로 존재하는 오해이다.만보룡 (중국)유한회사 중국구 이사 사장의 육효명은 사치 브랜드의 정가를 깊이 알고 있다.'제1재경일보 '인터뷰를 할 때 그는 "중국 시장에서 관세는 가장 많은 사치품 마지막 소매가격의 5% 좌우를 차지했다"고 직언했다.

육효명은 이 가운데 비밀을 말했다. "사치 브랜드의 정가전략이 모든 것을 결정했다"고 말했다.

가방류 사치브랜드 경영에 종사한 업계 관계자는 "품종별 정가가 다르지만 가방만 예를 들면 중국 정가전략은 해외보다 20% 정도 높다"고 밝혔다.

"정기 제시는 고급 화장품, 사치품의 전략 중 하나다."김존사치품 마케팅 기획기구 창시자 주림은 본보에 “ 정기 가격 상승으로 브랜드 고위상을 유지하고 시장에 도달했다동기화브랜드 존숭도 동기화 요구는 사치품 브랜드의 일반적인 보호 전략이다.

같은 LV SPEDY 30가방, 국내 판매가가 5750위안이었고, 홍콩 판매가격은 4841위안이었고, 프랑스에서는 485유로 (위안을 환산하면 약 4000위안)이다.국내외 사치품의 가격 차이는 거의 모든 고품질 화장품, 보석, 의류 등 제품에 구현된다.

대외경제무역대학 사치품 연구센터에서 온 한 조사에 따르면 중국 시장의 고급 손목시계는 국내외 가격차는 100 ~350%, 보석 제품의 가격차는 20 ~80%, 가방가방의 가격차는 30%가량, 화장품의 가격차는 40 ~120%, 심지어 188.5%에 달했다.

국내 사치품 가격이 높은 주요 원인은 무엇일까. 대중의 화살의 관세는 어떤 역할을 맡았을까. 육효명은 "관세는 사치품이 중국에서 비싼 요인이 아니라 사치 브랜드의 정가정책을 결정했다"고 지적했다.

프랑스 마전아카데미 MBA, EMBA 주임 Micheel Gutsats 본보 기자에 대한 분석에 따르면 사치 브랜드가 전 세계에서 정가를 기준으로 가치 정가를 기준으로, 사치품의 가치는 그것들의 배타성에 달려 있다.반면 전 세계에서 사치 브랜드는 주로 유럽, 미국, 아시아 3개의 다른 지역에 따라 소매가격을 제정한다.

‘면세자유항 ’이라고 불리는 홍콩지역에서도 사치품의 가격은 중국 내지와 비슷하다. 예를 들면 샤넬 등 브랜드는 환율을 제외하고는 정가와 거의 같다.

이런 다른 지역에서 브랜드가 지정한가격기수는 차이가 매우 크다.사치브랜드는 원산지인 유럽, 사치품 가격 기준이 100이면 뉴욕에서는 일반적으로 원산지의 기수를 105나 110이나 미국 아메리카 다른 지역의 이 뉴욕에 있는 이 참조 가격에 따라 각 나라에 따라 세율, 운영비용 원가 등 최후의 가격지수를 설정한다.

한 업계 인사도 본보 기자에 대해 “브랜드 기반 시장의 가격 조정은 사치품이 중국에서 비싼 가장 중요한 요인이고, 이 조정은 시장별 소비자의 구매력을 기반으로 하고, 중국 시장의 구매력도 매우 크며, 중국 시장의 정가가 다른 나라보다 높다 ”고 말했다.

이 관계자는 국매력 기반 지역의 정가도 왜 인도의 사치품 관세는 높지만 가격은 낮고 일부 상품 가격은 유럽 시장보다 낮다는 이유다.

중국 소비자들의 소비심리 면에서 한 미국 고급 화장품 브랜드 중국구 관계자 데이즈는 기자에게 "왜 다른 브랜드의 제품은 그녀의 집 브랜드보다 100여 위안이 더 비싸진 것 아니냐"며 "고급 화장품에 대해 예민하지 않은 소비자에게 더 좋은 제품을 구매하기를 바란다"고 말했다.데이즈는 말했다.