나이키 는 벌 을 받아 국제 브랜드 이중 표준 토론 을 불러일으켰다

같은 나이키농구화해외에서 판매한 제품은 쌍쿠션을 사용해 국내까지 단쿠션이 되고 가격은 외국에서 500여 위안을 더 높였다.베이징시 공상국은 나이크 회사에 대해 487만 위안의 벌금에 처했다.

나이키 (NIKE ZOOM HYPERDUNK)의 2011 하이 농구화 중 하나로 발굽과 앞바닥의 양쿠션이 같은 홍보 아래 중국 소비자들은 더 높은 가격으로 쿠션만 사는 제품이다.

나이크는 2011년 7월 출시될 때 앞 발바닥 및 발바닥이 모두 내장된 조오M AIR 의 홍보자료를 잘못 사용해 환불 약속했다고 밝혔다.

487만 원과 적잖은 공상부처가 기업의 이중 기준을 겨냥한 최초 과태료 표지라고 불린다.그러나 한 법조계 인사는 이전에 발생한 국제 브랜드와 이중 기준을 집행하는 사건과는 전혀 다르며, 나이키의 이번 사건과 허위 홍보 혐의로 인스턴트가 언급됐다.광고법'나이크가 중국에 있는 제품 광고 홍보는 쿠션만 하나면 처벌을 받지 않을 수 있다.

그럼에도 불구하고 이 사건은 국제 브랜드 이중 기준에 대한 소비자들의 토론을 불러일으켰다.

우선 생활 일용품, 전자 제품, 식품 분야에서 자동차 분야, 강생 제품 소환, 유명 노트북 소환, 애플의 차값, 도요타 회사 문제 자동차 배상 등 국내외 이중 기준이 존재하는 문제다.

해외에서 일반 소비품인 하겐다스 아이스크림이라면 중국에서는 오히려 사치품을 걸치고 있다겉옷매가가 영미 등보다 3배나 높았고 제품은 무게가 부족해 국내외에서 이중 기준을 집행하는 것으로 의심된다.

외국의 규율적인 서양 브랜드, 중국에 가면 감히 ‘고양이를 놀 ’을 할 수 있을까? 한편으로는 본토브랜드는 여전히 치열한 시장 경쟁에서 서양 브랜드를 완승할 수 없다. 한편 소비자의 ‘숭양 ’심리로 서양 브랜드에 대한 중국 소비자에 대한 악심을 조장하고 있다.

그 다음으로 이윤을 추구하는 동시에 이 브랜드들은 현지화에서 대부분 요행심을 갖고 있다.마케팅 전문가 이지는 기자에게 적지 않은 국제 브랜드가 이중 기준을 벌이는 이유는 이중 기준을 높일 수 있으며 이러한 행위는 현재 법률에 어긋나지 않고 스쳐볼 뿐이다.

셋째, 자신의 입장에서 볼 때, 중국의 법률은 아직 완벽하지 못하고, 일부 공백지대가 존재하며, 이런 서양 브랜드들은 법을 어기는 것도 위법 비용도 낮다.이런 법조인들은 엄격한 성상 국제표준과 접선을 해야 한다. 감독부서도 물단평을 해야 한다. 어떤 브랜드도 내외를 가리지 않고 감시하고, 브랜드의 ‘ 흙 ’ 이나 ‘ 양 ’ 으로 차별하지 않고 대처하는 것은 국대 대패라도 ‘ 초국민대우 ’ 를 즐길 수 없다.

“물론 국제적인 카드로서 자체 집행의 기준도 법률 규정보다 높을 것이다.”이지기가 말했다.