시장 무정: Forever 21 계속 수축, 이미 중국 온라인 운영 중단

Forever 21의 중국 공식 홈페이지, 천고양이, 경동 점포는 오늘부터 이미 온라인 운영을 중단했다.

사이트 공지에 따르면 소비자는 5월 30일 반품 서비스를 처리할 수 있으며 경동과 천고양이 검색 포에버 21, 브랜드의 플래쉬숍을 찾을 수 없을 만큼, 관망의 고객전화는 이미 통화 상태를 내지 못하고 있다.

지난 일주일 동안 이 브랜드의 플래그숍 상품은 모두 2 -5절의 힘으로 창고 세일

Forever 21은 지난해부터 천진, 항주, 북경, 중경 등 지문점을 폐쇄했다. 최근 2년 만에 서안문점을 폐쇄했다.3월 말 Forever 21, 타이베이시 충효동로의 마지막 문가에서 영업을 마치고 대만 시장을 철수했다.

현재 상하이에서 남은 결정품, 장녕 복사, 남경동로 3, 10대 지점 및 베이징지점, 이달부터 대면적 판촉 행사를 진행하고 있다.베이징 유당 쇼핑센터에 위치한 거리 2층 매장은 일주일 넘게 영업면적을 폐쇄하고 2층만 보류한다.

중국 시장을 제외하고 Forever 21은 전 세계 시장에서도 수축 상태다.

2016년 말 Forever 21이 홍콩 플래그숍을 폐쇄했다.일본 도쿄에 위치한 플래그숍은 2017년 10월 문을 닫았고, 2018 10년에는 암스테르담 플래그숍과 프랑스의 세 문점을 폐쇄했다.프랑스, Forever 21도 파리에 있는 유일한 플래그숍만 남았다.

중국은 빠른 성장을 돕는 그 시장 중 하나다.하지만 최근 중국 시장에서도 빠른 패션 브랜드가 더 많은 도전을 겪고 있다. 점점 더 많아지고 있는'패션화'의 브랜드 포옹 전자상들이 타오바오, 천고양이 의류 판매상으로 성장해 중국 소비자들의 소비가 더 깨졌다.

갈수록 많은 소비자들이 온라인 상에서 옷을 구매하고 있다.그러나 H &M, 자ara, 유니폼 의상 시장은 선상 의상 시장을 제대로 점유하지 못하고 있으며, 중국 전략의 빠른 패션 브랜드 중 Forever 21이 상대적인 몇 브랜드로 떠올랐다.2018년 11월 탑샵 (Topshop) 은 국제시장 전략 조정을 이유로 천고양이 플래그숍을 폐쇄하고 상하이에서 중국 최초 전선 아래 매장을 개설할 계획도 수차례 연기됐다.

Forever 21 현재 중국시장 철수를 공식적으로 선언하지 않았지만, 선상 매장을 조정하거나 재설계선 하문점 체험을 해야 한다.