프라다를 입은 채서곤은 프라다의 병을 치료할 수 있을까?

"Prada 도 사요?"기자는 10명의 사치품 구매 경력을 제시한 소비자에게 이 문제를 제기했을 때, 이들은 두 개밖에 없었다. ‘한번도 사본 적이 없다 ’고 답했다. ‘마피아 ’는 내가 산 마지막 프라다 ’다.

한때 Dior, Chanel, LV, Gucci 및 CK 고단 제품과 세계 최고급 사치 브랜드 ‘육대 블루투스 ’의 프라다가 왜 소비자들의 주목을 잃었을까?

기자의 인터뷰에서 품질, 혁신, 마케팅 수단은 모두 프라다와 소비자가 점점 멀어지는 이유다.그중 가장 눈에 띄는 이유는 "Prada 의 가격은 아직 있지만, 내 마음으로는 사치품이라고 할 수 없다"고 말했다.

현재 프라다는 사치품에 머물도록 노력하고 있다.중국 방송사 플랫폼을 적극 포옹하고 톱급 유량 연예인 채서곤 등은 모두 프라다에서 갈등기를 벗어나 파격적인 혁신으로 여겨졌다.

　　모조품 생산자: 우리는 벌써 Prada 를 하지 않았다

여름 가을 초 청두의 최고 기온은 여전히 35도, 태고리 및 IFS 인두가 모였다.최근 몇 년 동안 흥행한 청두의 패션 지표는 수많은 국제 브랜드와 디자이너 브랜드를 모았고, 프라다는 이곳의 표지성 건물인 판다'엉덩이'에서 가장 눈에 띄는 보지를 차지했다.

그러나 이웃 Chanel, 헤리메스, 구찌 등 브랜드가 툭하면 등장하는 대롱에 비해 프라다는 이런 성황이 없었던 것 같다.

기자의 기억에서 가장 시끌벅적한 프라다 구매 장면은 2014년, 그 IFS 숍 개업에 등장했다.그때, 가게 안에는 양복을 입고 넥타이를 달고 다니던 서비스에는 오렌지주스나 샴페인이 끊이지 않는 소비자들을 접대하고 있다. 그중에는 프라다의 마피아 백을 언급하는 반전객이 적지 않다.

당시 프라다의 거대한 유리쇼윈도 전시된 것은 이미 여러 해 된'킬러 백'이었다.'디스크 스파이 4'의 레이야 세두는 한 손에 총을 쏘는 명전을 한 번에 보여주며 그 별명을 풍미하게 했다.

최근 5년간 Prada 문점의 타이틀 입금은 바꾸었지만 나일론 가방 말고 마피아 백을 제외하고는 시장의 경탄을 불러일으키는 신작이 적게 등장해 소비자들에게 인상 깊은 인상을 남길 수 있는 작품까지 드물다.

사치 브랜드가 운집한 중국 홍콩, 프라다는 자신의 플래그숍을 잠잠히 닫았다.집주인 욱일그룹에 따르면 객류량이 줄고 이탈리아 사치 브랜드 프라다는 홍콩 로소거리 2000호 광장에 있는 플래쉬숍을 폐쇄하고 내년 6월 만료 예정으로 양측은 이미 재계약을 하지 않기로 했다.프라다가 홍콩에서 개설한 제6개점, 월세는 900만 홍콩달러에 이른다고 한다.패션상업속보에 따르면 욱일그룹은 프라다가 가게를 철회하고 나서 이 점포 월세는 44%에서 500만 홍콩달러를 삭감할 것이라고 밝혔다.

"Prada 는 일찌감치 하지 않겠다"고 광저우 백운피구 도매시장에서 두 개의 가게를 소유하고 있는 샤오정씨는 기자에게, 2012년 최고기 때 매일 출출한'킬러 백'이 12백 개나 된다.하지만 이후 CF, 셀린보스 등 고전 베스트셀러가 잘 팔리지 않고, 찬엘 유랑가방, LV 작은 가방 등 이끄는 풍요, 프라다도 예전의'킬러백'을 재현하지 못했다."2년간의 Prada Cahier 외에는 제가 본 적이 없는데, 저는 Prada Cahier 를 포함한 어떤 제품은 Prada Cahier 도 바람을 일으킨 후 금방 지나갔고, 클래식이 되지 못했다"고 말했다.

사치품을 구매하는 소비자들은 매장에 가서 정품을 사오든 내가 사오든 더 성가가 있는 제품을 사오든 본질적으로 브랜드 가치에 대한 수요다.최근 몇 년 동안의 프라다는 그들에게 이미 사치품의 가치가 없다. 그것은 이미 사치스럽다고 말할 수는 없지만 최소한 사치 브랜드와 이미 연결되지 않았다.샤오정 입에서 프라다는 더 이상 없는 귀족처럼 휘황찬란하다.

　채서곤의 대언, 포옹 변화 아니면 유량 타협?

예술품에 대한 견해를 검토할 때 천 명의 관객은 1000명의'햄릿트'를 가지고 있으며, Prada 에 대해 천 명의 소비자가 Prada 에 실패한 이유가 있다.

사치품 애호자 임정 (화명)은 "나는 프라다가 몇 년 동안 가장 큰 문제는 디자인에 있다"고 말했다.Prada 는 워낙 좋은 브랜드의 기초와 클래식의 축적도 있고, 몇 년 Prada 는 혁신적인 동작이지만, 너무 보수적이어서 창의에 적극적이지 않고, 시장의 반응에 밀려 가고, 제2창신도 주로 자신의 클래식을 새롭게 바꾸고, 비용을 영합하기 싫은 새로운 수요다.

하지만 하락의 실적은 어느 정도 Prada 가 달라지지 않는다.실제로 프라다는 이미 천희세대에게 좋은 표시를 하기 시작했다.

프라다는 지난 6월 채서쿤 주연의 2019 가을 남장 시리즈'인간 거의'(Code Human)을 발표했다. 이와 함께 브랜드는 채서곤이 공식 모델로 입사해 논란을 일으켰다.후자는 정수리'중국 정상 유량'이라는 타이틀과 함께 공인된'흑체질 모집'과 양극화의 평가도 프라다에게 이어졌다.

세계적으로 프라다가 신생대에 대한 인도력 타협을 의미하는 것이 아니냐는 관측이다.

누군가 병을 앓고 있지만, 채서곤의 팬들의 구매력은 부족하지만, 팬들이 아이돌을 쫓아 수백 위안의 립스틱을 사들일 수 있지만, 툭하면 수만 명의 옷과 가방은 유량스타의 팬이'브러시'로 나오는 실적인가?더욱이 프라다 관선 대변인이 얼마 되지 않아 채서곤의 1억 전송량 (1억) 이 중앙매에게 데이터를 조작했다는 비판을 받고 있다.

그러나 한 채서곤 팬은 신랑 웨이보에 "채서곤이 모델이 된 후 우리에게 어떤 변화가 있었을까?옷 한 벌과 가방을 보면 바로 프라다. 적어도 과거는 내가 볼 수 없다. 수영장을 본 경우도 없다.혹시 이건 프라다의 예상이 이뤄졌을지도 모른다.

"Prada 를 입은 여마머리부터 Prada 를 입은 채서곤, Prada 의 대표 인물은 메리르 스테프에서 채서곤까지, 이런 할리우드 톱스타들부터 중국 흐름과 시대의 변화에 따른다.그러나 프라다의 타협이라고 하는데, 나는 부적절하다고 생각한다.사치품 소매업 분석사 임형우는 매일 경제 뉴스에 대해 말했다.

유량스타 이외에도 선상 전자상들도 젊은 세대와 직접 접촉하는 것이 가장 편리한 경로가 된다.그러나 교만한 사치 브랜드는 전기 업체와 손잡이 하는 과정 중 신중하고 느리다.다른 사치 브랜드에 비하면 Prada 는 전기 플랫폼에 대한 태도를 적극적으로 보이고 있다.

올해 프라다는 사치품 전상사 입사를 선언했다.이에 앞서 그룹 회장 패트리지 빌리는 전자상무에 대해 의혹을 제기했지만 올해 갑골문 ·사고 등 인터넷 업체와 협력하는 모습을 보면 온라인 경쟁에서 다른 브랜드의 프라다가 가속화하고 있다.

유량과 전기상 플랫폼의 협력을 구하는 것은 한편으로, 프라다는 점점 더 짙어진 ‘경사스러운 ’ 라벨을 벗어나 사치품 진영으로 복귀한다.

프라다는 이미 변혁의 적극적인 신호를 보냈다.정가 전략은 그 채택의 주요 방법 중의 하나이다.

올해 3월 패트리오 베르테리는 전화회의에서 도매에 대한 전략적 검토 및 계절적 인하, 도매로 구매자 측면에서 더욱 정밀히 골라 시장의 통제 수준을 높이고, 브랜드 이미지를 강화하고 이익 향상을 높일 것이라고 밝혔다.

올 상반기 프라다그룹이 이달 기간 동안 매출액 15조46억유로 전년도 대비 2.4% 증가했으며 수익률은 15조7억유로 전년대비 2.3% 증가했다.그러나 아시아태평양 시장에서 Prada 상반기 판매 기록은 4.0%의 하락폭으로 5.196억유로는 4억986억유로, 34.4%에서 32.2%로 떨어졌다.‘채서곤 ’들이 프라다의 실적을 끌어올릴 수 있을지도 모르지만, 아직 시장의 검증도 필요하다.

임형우는 지난 5년 동안, Prada 는 확실히 낙오했다고 말했다.특히 사치품 소비업이 따뜻해지면서 프라다는 이 동풍을 맞추지 못하고 오히려 경쟁자들과 멀어지고 있다."하지만 패션은 원래 어디서부터 갈지 모르는 바람입니다. 혹시 Prada 는 다음 Guci입니다."