어슬렁어슬렁 걸어서 Prada 입국 메이크업이 늦었나요?

어물어물 늦게 오지만, 프라다는 아직 화장을 한 적이 없다.베이징 시간 12월 12일 이탈리아 사치품 그룹 프라다가 프랑스 로라아그룹에서 프라다로 이름난 메이크업 제품을 개발해 2021년까지 합작할 것이라고 밝혔다.사치품 컬러 메이크업 분야에서 LVMH, 개운과 에르메스가 이미 선두에 오르고, Fenty Beauty 이렇게 큰 브랜드 배서의 잠재력이 신진한데, 프라다에게 남은 공간이 얼마나 있을까?

　　오레아

프라다그룹의 성명에 따르면, 프라다는 지난 11일 프랑스 로라아그룹과 장기 허가 협의를 체결했으며, 오레아는 프라다를 위해 개발하고, 프라다를 브랜드로 하는 고급 메이크업 제품 시리즈를 분할 예정이며, 협의는 2021년 1월 1일 본격 발효될 예정이다.양측이 함께 메이크업 제품의 미래 기획을 내놓고 베이징 상보 기자는 프라다와 오레아그룹에 인터뷰 제강을 보냈고, 발고 패션은 답장되지 않았다.

프로토콜에 따르면, 프라다 메이크업선은 2021년에 정식으로 시작하는 것도 1년을 더 기다려야 한다.이 리듬은 화장품 전문가, 아름다움을 모은 창시적인 파트너인 여름은 "너무 느리다"며 "이런 리듬은 빠르게 변화하는 소셜미디어 시대를 따라가지 못할 가능성이 높다"고 말했다.

프라다그룹은 현재 핵심 브랜드인 프라다, 젊은 사치 브랜드 미유, 신발과 슈즈와 캐리어 쇼를 소유하고 있으며, 이 그룹은 생산과 안경과 향수를 판매하는 권한을 부여하고 있다.

현재 프라다그룹이 뷰티 메이크업에 가장 가까운 제품은 향수다. 이 제품은 2004년 출시됐다.2003년 프라다는 스페인 메이크업 향수그룹 버이그와 함께 향수 및 피부 케어 위주의 업무를 개발하는 지점을 공동으로 개발한 바 있다. 프라다 브랜드의 뷰티 제품은 물론 향수 업무, 뷰티 업무에 한정된 것이 아니다.

　더 이상 침착하지 않다

다른 사치 브랜드들은 뷰티 시장을 다투고 있는 이 몇 년 동안, 프라다는 업계 방관자의 신분이다."Prada 는 이때 갑자기 입국 컬러메이크업을 선고했고, 자발적으로 아닌 객관적인 시장 스트레스 때문일 수도 있다"며 "그룹 CEO, 객연구원 원장 주정 원장은 제품 다원화는 사치 브랜드의 필연적인 추세라고 말했다. 언제부터 착수포석으로 두 계기: 브랜드가 상승기에 이르면, 두 가지 브랜드가 위기를 겪을 때다.

Prada 는 분명 뒤에 속한다.현재의 프라다는 위태롭지 않지만 실적이 험한 여울을 넘긴 프라다는 방심한 여지가 없다.2014년부터 브랜드 노화, 제품 창의력 부족한 프라다가 처음 출시된 이래 실적이 하락한 이후 여러 해 동안 뒤척이지 못하고 실적을 헤매고 있다.2018년 프라다그룹은 하락했지만 매수가 6%의 저자릿수 증가했다.

최근 2년 동안 Prada 는 국면을 반전시키려는 노력이 눈에 띈다.예를 들어 전체 가격의 제품을 확보하고, 과거의 강력한 할인 희석의 브랜드 가치를 전환하고, 갑골문과 함께 디지털화 변형으로, 유량 스타와 젊은 소비자 대화 등을 빌린다.중국에서는 프라다도 처음으로 전기상 루트에 진출했다.

하지만 전형 성과는 바로 볼 수 없다.2019년 상반기, 프라다그룹의 마케팅은 전년동기 3.3%에 비해 완화되었다.순이익이 전년 대비 57% 증가했지만 단일 브랜드의 실적을 보면 핵심 브랜드 프라다 매출이 1% 늘어난 데 그쳤다. 다른 브랜드도 낮은 자릿수 증가만 유지했다.경각적인 것은 프라다가 가장 잠재력을 갖춘 사치품 시장 중화구 매출이 반락하지 않는다는 것이다.

프라다그룹 고위층은 그동안 실적 성장은 주로 전가 제품 소매액의 증가에 있다고 강조했다.주정이는 주영 업무가 이윤 목표를 지탱할 수 있다고 생각할 때 다원화를 하지 않고, 심지어 이 같은 것을 볼 수 없다고 말했다.하지만 실적이 좋지 않으면 새로운 성장점을 찾는 데 급급하다.

　　승산 기하

이제는 사치 브랜드의 다국적 뷰티 메이크업이 수익률을 높이는 것도 업계의 공통점이 된 것도 새로운 경쟁지이다.올해 들어 사치 브랜드의 레이아웃 뷰티 소식이 눈에 띄지 않았다.에르메스는 지난 3월 2020년 미장 시리즈를 선보일 예정이며 이 시리즈는 이 그룹 CEO Axel Dumas 가 직접 감독해 컬러 메이크업과 스킨케어 2대 시리즈를 포함할 예정이다.

지난 5월 운그룹 계열의 구찌 역시 새로운 립스틱을 신규 제품으로 리메이크 시장을 재살했다. 38달러 1량의 구찌 립스틱투방 시장에서 첫 달 100만건의 판매 기록을 세웠고, 한 달 만에 쿠시치의 3800만 달러에 달하는 증가를 선사했다.Gucci 의 컬러 메이크업에 따르면 제조업체 Coty 그룹은 2020재년, Gucci 뷰티의 전 세계 소매액이 10억 달러에 걸쳐 중국 시장에서 판매목표를 6억 위안으로 내릴 것으로 예상된다.

윈윈의 오랜 라이벌, LVMH 그룹 소속 자체가 디오, 교란, 기범희, 베링비 등 수많은 기함 컬러 메이크업 브랜드가 있으며, 또 신진 흑마Fenty Beauty 도 있다.올해 9개월간 LVMH 수입은 전년 동기 대비 16% 증가한 384억유로, 그 중 향수와 화장품 부문은 약 49억유로, 전년 대비 11% 증가했다.Fenty 뷰티는 2018년 전체 LVMH 에 5억 달러의 매출을 기여했다.

사치 브랜드가 이렇게 뷰티에 열중하는 것은 사치품 기성복과 핸드백 소비 문턱이 높기 때문에 소비 총량이 제한되어 있다.화장품의 가격 상한은 상대적으로 안정되어 광범위한 소비자를 얻기 쉽다.

화장 시장의 경쟁은 이미 매우 격렬하고, 전체 시장은 중이 적고, 계속 새로운 입국자가 있다.Prada 가 기회가 있을지 여부에 관건은 마케팅을 어떻게 하는지 봐야 한다.여름에는 북경 상보 기자의 인터뷰를 받고 있다.

여름은 사교 매체 마케팅 시대로 사치품 컬러 메이크업의 기회이기도 하다.컬러 메이크업은 향수보다 그림과 영상을 통해 전파하는 것이 좋기 때문이다. 이는 왜 최근 몇 년 동안 사치 브랜드에서 향수가 뷰티 시장에 들어가지 않는 이유다.

이와 함께 사교 브랜드에 대해 소셜 커뮤니티를 내려놓고 젊은 소비자와 소통하는 것은 사실 프라다를 포함한 모든 사치 브랜드에 도전하는 것이다."LVMH 까지 레이하나가 Fenty Beauty 를 묶는 것도 이런 이유다"며 여름에 말했다.