「少紳士服」が百貨店の新寵愛男装になって審美を強調し始めた

　男装に「少紳士服」の概念を導入

30歳の郭さんは男装を買う準備をしていて、少し悩んでいる。しかし、彼はぶらぶらしてみると、自分のイメージと違うのは、今の百貨店では紳士服の変化が非常に大きく、「多くの新しいブランドは私が初めて見た」ということだ。

鄭州の多くのデパートも、昔の男装の画一的な姿を変えている。最大の変化は、「少紳士服」の概念をますます十分にすることだ。この部分の男装は伝統的な概念の中の男装とは大きな違いがあり、前者はもっと若くて、ファッションで、場面にも耐えられる。

「ファッションが軽くなった。昔のに服を着せる常に重みや意味にこだわっていましたが、今ではライフスタイルが変わり、文字の断片化や読書習慣が変わり、多くのものが軽薄になり、に服を着せるの審美的な面で、変化をもたらします。」デニス人民店の曹岡店長は言った。

デニスガーデン店の担当者によると、デニスガーデン店は男装に大きな変化を遂げ、元の基礎の上に特に1つのフロアの「少紳士服」を追加した。このフロアには50以上のブランドがある。デニスガーデン店のほか、紫荊山百貨店、鄭州百盛の男装も少なからず変わった。

一部の伝統的な紳士服ブランドは、忠実な顧客層を考慮して、ブランドに依存しているため、この顧客層を放棄しないように、冒険的に変更することはありません。これにより、ブランドは顧客の年齢とともに成熟していくように設計されています。現在、新ビジネス層の主力軍は徐々に70後と80後になっている。このような考えから、百貨店では紳士服にも細分化が行われており、従来のビジネス紳士服は35 ~ 45歳の消費者を多くカバーしていたが、少紳士服は25 ~ 35歳の消費者に調整されていた。

紳士服のフロアが1つ増えたデパートもある

以前は婦人服の天下だったが、今では多くの百貨店が紳士服についても調整を行い、紳士服、特に紳士服ブランドの数と販売比率を増やすために紳士服コーナーの規模を拡大している。

鄭州百盛を例に、過去数回の調整の中で男性服ブランドを増やし続け、特に青年レジャーと男性レジャーを高めるに服を着せるデパートのコーナーに占めるブランドの比重は、デニスガーデン店は元の基礎の上にフロアを追加した。紫荊山百貨店などいくつかの百貨店も男装エリアの面積を拡大したり、男装エリアのブランドポートフォリオを調整したりしている。

これはすべて男性服の販売が急速に伸びているためだ。デニスガーデン店の担当者によると、ここ数年、男性のアパレル需要はますます大きくなり、業績の中でも割合が上昇しているという。百貨店の単層面積は小さく、既存の1階の紳士服は、消費者のニーズを満たすことができなくなっている。

「主人のたんすは確かに私のたんすより豊富です」とジェーンさんは言った。このような状況はすでに普遍的になっており、鄭州の複数の百貨店の販売データによると、男性消費者のファッション購買力は年々上昇しており、小売環境があまり理想的ではない最近でも、良好なパフォーマンスを示している。この状況は地域的なものだけではありません。欧叡国際が発表した報告書によると、2013年、世界の紳士服の販売成長率は婦人服をやや上回り、5%をやや下回った。この傾向は、米国、英国、ドイツでは紳士服の売上増加率が婦人服を上回っている世界最大市場のリアルな描写である。

男装は審美を強調し始め、男性は「足を削って靴に合う」ことを余儀なくされた

新しい位置づけの紳士服を導入する以外に、老舗の有名な紳士服は製品設計の面で多元的な傾向を示し、元の顧客層を捉え、改善している。例えば、ジェニアが純粋なビジネスマンを対象にしているのは、アルマーニがいくつかのブランドに分かれており、ジョージ、AJアルマーニなどがあり、それぞれの位置づけがある。彼らから見れば、若いビジネス層の購買力も同様に無視できない。

「若いビジネスパーソンが増えているからこそ、より多くのお客様を獲得するためにも改善しなければならない」と、紫荊山百貨店のビジネス紳士服ガイドによると、彼らの新シーズンのキャッチコピーは「古板お断り」に位置づけられている。

この紳士服のほかにも、ビジネス紳士服で常に地位を占めている「スデヤ」や「ウィラン」などのブランドの紳士スーツは、今季も期せずして身を修めるスタイルを基調に、落ち着いた、端正な伝統的な紳士服に新しい若々しさを加えている。これらのブランドは今年、よりタイトなバージョンを発売し、セーターの色はよりジャンプし、ファッションになるだろう。

しかし、このような国際的なレイアウトも消費者に一定の要求を出している。金博大の紳士服売り場の前で、ある男性は新しいジャケットを着て、背筋がしゃんとしたデザインでダイエットしなければならないと感じさせている。

「以前はビジネス紳士服の高級カスタマイズを強調しており、スタイルには何の要求もありませんでしたが、今では高級ブランドは快適さを重視しながら審美性をより強調し、スタイルに対してより高い要求を持っています」とガイドは言います。「仕方がない。腕と背中がきついと感じたブランドをいくつか試したが、鍛えなければならないようだ」と男性は言った。